Publicidad

PUBLICIDAD
Informar al consumidor sobre los beneficios de un producto o servicio como resultado. El cliente debe estar en capacidad diferente a la competencia.

• Propocitos de la publicidad:

1. Vender.
2. Persuadir al cliente.
3. Posicionar una marca.

• Medir:

1. Click.
2. Rating.
3. Numero de direcciones de correo.
4. Cantidad de impactos.

• Tipos de publicidad:

1. Televisiva: Numero de costo, mas efectiva.
2. Radial: Mensajes puntuales para un publico especial.
3. Impresa: Menor publico.
4. Punto de venta: Vallas, puntos de encuentro.
5. Publicidad en linea: Se basa en la respuesta del cliente, es mas medible, retroalimantacion, segmantar.

PRODUCT PLACEMENT
Publicidad indirecta

• Exterior o en la via publica: Local, costosa, influencia de publico.

¿QUE ES UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA?

• Que es?
• Como la pueden aplicar?
• Pasos que se tienen en cuenta para diseñar una campaña?

Serie de anuncios pautadosen diferentes medios, objetivos a corto plazo definido, se miden en meses.

• Aumentar las ventas.
• Posicionar el producto.
• Aumentar el nivle de recordacion.
• Disminuir el mercado de la competencia.

1. Analisis de la situacion:

• Estudio del producto o marca.
• Identifico el publico objetivo.
• Analizo al entorno competitivo.
• Identifico los competidores directos.

2. Establecimiento de la estrategia publicitaria:

• Brief publicitario.
• Organizo los datos.
• Establesco el alcance.
• Cronograma de trabajo.
• Defino el objetivo.

3. Preparar el plan crativo:

• Cliente, publicistas, comunicadores y diseñadores.
• Estrategia.
• Medio que van a utilizar.
• La tecnica para la campaña.
• Tema creativo: Frases que identifiquen el producto.
• Posicionar el producto o servicio en la mente del consumidor.
• Campañas mas efectivas son los publicados en internet en especial en la Web 2.0.